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纵然对《coldwater》的歌曲质量、合作阵容与宣发矩阵都深具信心,瀚音乐和下属的maddecent,也没有将首周的目标定得太高。能在spotify和applemusic的趋势榜上登顶,再看周二的时候,能不能跻身hot100单曲榜前十就行。
这是韩易反复在单曲宣发会议上强调的问题,他不希望团队太执着于所谓的榜单成绩,而忽视了歌曲本身的良性发展。音乐宣发就像一场长跑,有的人第一周就遥遥领先,空降冠军,有的人要跑过两三年,才能最终登上榜单,每首歌都有它自己的成长曲线。可以用丰富的宣发资源最大程度上激活一首歌的商业潜力,但在不合时宜的情况下一味堆砌曝光,将手头的牌一股脑地全部打出去,反而会让本来可以历久弥新的经典因为过度宣传,而招致公众恶感,最终泯然众人。
人类天性如此,他们喜欢新鲜事物,但不喜欢有人直接往他们的喉咙里塞新鲜事物,itunes与u2失败的联合宣发就是一个明证。2014年,u2乐队的新专辑《thesongsofinnocence》正式发行,苹果将这张专辑作为宣传itunes和当时还未被applemusic取代的流媒体平台,beatsmusic,的一种手段。在与盖伊-奥谢里和环球音乐集团协商后,苹果向环球支付了5200万美元的专辑下载费用,然后,把这张专辑,免费放进了所有itunes用户的“已购买”资料库里。
听上去像是圣诞老人给孩子发礼物的美妙童话故事,对吗?
但用户的反应,并不像u2、环球和苹果想象的那样热烈,相当一部分人极为反感苹果这种,未经允许,便将专辑放进他们私人资料库的行为,认为这是一种对隐私的侵犯。如果苹果可以随意往他们的资料库里添加或者删减东西,就意味着这家公司随时都可以翻看他们的已购买曲目,甚至是存放在itunes上的私人影像和录音。
这场声势浩大的音乐宣发事件,最终演变成了流媒体时代苟延残喘的itunes,抵在自己太阳穴上叩响的扳机。大批用户开始放弃itunes里积攒十几年的音乐,转投spotify。毕竟,如果私人资料库里的文件都可以随意翻看,都不能完全属于自己,那还不如直接在线听歌。
而u2乐队,也从原来完全没有黑点的殿堂级乐队,忽然变成了“那群闯进你家里逼着你听歌”的诡异老头子。对职业生涯造成的负面影响,甚至直到2023年还在延续,
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